Kým väčšina médií zažíva v lete uhorkovú sezónu a aj marketingové aktivity trochu spomaľujú, v cyklistike ide o najdôležitejšie obdobie roku. Vždy v júli sa jazdia trojtýždňové preteky Tour de France, ktoré vo svete sledujú milióny ľudí a aj na Slovensku majú svojich fanúšikov.

Tohtoročným partnerom CykloPodcastu, najstaršieho slovenského cyklistického podcastu, bola počas Tour slovenská pražiareň kávy Coffeein. Keďže išlo hlavne o brand awareness kampaň, s klientom sme sa rozhodli využiť čo najviac natívne spracovanie spotov.

“Sám podcasty počúvam, tak vychádzam z toho, že aj naši zákazníci. Natívna reklama v podcaste, akú sme mali aj my, je podľa mňa najlepšia forma ako šíriť posolstvo výberovej kávy a zaujímavé informácie o káve bez toho, aby sme to ľuďom pchali dole hrdlom a nasilu,” hovorí ku kampani Peter Szabó, CEO pražiarne Coffeein, pre ktorého tak nešlo o prvú skúsenosť s podcastmi.

Káva a cyklistika ruka v ruke

Za Coffeein v spotoch rozprával práve Peter Szabó, s ktorým sme dopredu nahrali rozhovor na niekoľko tém, ktoré pekne spájajú tému cyklistických pretekov s kávou.

Išlo o témy ako skauting (teda výber kávy), transport z krajín zberu na Slovensku, prečo cyklisti tak veľmi milujú kávu alebo aký spôsob prípravy je ideálny počas letných dní.

Vznikli tak audio spoty v dĺžke 90 až 120 sekúnd, ktoré boli umiestnené v rámci epizódy. Moderátori spoty ohlásili ako takzvanú coffee break (kávovú prestávku), čím sa opäť naväzovalo na zaužívanú cyklistickú “hantýrku”.

Ukážka spotu v CykloPodcaste

Verné publikum

CykloPodcast počas Tour de France vychádza dvakrát týždenne na všetkých klasických podcastových platformách. Celkovo je tak počas troch týždňov k dispozícii 6 epizód na umiestnenie reklamy. V priemere mala jedna epizóda počas Tour 1 737 vypočutí. Medzi najmenej a najviac počúvanou bol však rozdiel iba 200 vypočutí. Spolu tak mali podcasty viac ako 10 400 vypočutí.

“V júli nám bežala akcia 11 rokov COFFEEIN a mali sme najsilnejší mesiac v histórii pražiarne a to aj napriek tomu, že bolo leto v plnom prúde” hovorí Peter Szabó. “Kampane nám bežali na viacerých úrovniach, aj v iných podcastoch.”